TikTok se ha convertido en una herramienta fundamental para la industria musical, y su inminente prohibición en Estados Unidos genera incertidumbre en el sector.

La plataforma ha revolucionado el acceso y la comercialización de la música, funcionando como punto de partida para artistas emergentes y como plataforma promocional esencial para los ya establecidos. Según Tatiana Cirisano, analista de MIDIA Research, esta situación ha creado un "apocalipsis del marketing" en la industria.

Las empresas de marketing digital reportan que los artistas están descargando y archivando su contenido antes del cierre de la aplicación. Cassie Petrey, fundadora de Crowd Surf, describe esto como el "peor escenario posible" para la industria.

Alternativas y futuro:

• YouTube Shorts e Instagram Reels surgen como alternativas principales
• RedNote, aplicación china, ya lidera las descargas en Apple
• Las plataformas alternativas no han logrado el mismo impacto cultural que TikTok
• Instagram funciona más como "galería de arte" mientras TikTok favorece el descubrimiento viral

Impacto global:

• TikTok seguirá siendo crucial fuera de Estados Unidos
• Mercados como Latinoamérica y África podrían ganar más relevancia
• Los actores tradicionales de la música podrían recuperar influencia
• La prohibición podría aliviar la presión sobre los artistas para crear contenido viral

La eliminación de TikTok en Estados Unidos podría significar un cambio significativo en las estrategias de marketing musical, aunque expertos como Sarah Flanagan sugieren que este cambio podría ser positivo para la creatividad artística, que a veces se veía limitada por la necesidad de adaptar contenido para la plataforma.

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